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  • 英皇最佳诚信_椰树牌椰汁被调查 涉嫌低俗色情虚假宣传
    2020-01-11 17:07:05  阅读量:3768  
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    摘要: 昨天,陷入低俗、虚假宣传质疑的椰树集团,在其官方微博发布椰树牌椰汁新视频广告。甚至,在其线下广告牌上,更是直接宣传椰汁的丰胸功能,并称该功效曾获《东方日报》报道,却完全不提其产品本身的口感等饮料属性。2月13日,海口市龙华区工商局以涉嫌发布违法广告对椰树集团立案调查。

    英皇最佳诚信_椰树牌椰汁被调查 涉嫌低俗色情虚假宣传

    英皇最佳诚信,昨天,陷入低俗、虚假宣传质疑的椰树集团,在其官方微博发布椰树牌椰汁新视频广告。该广告摒弃了此前“大胸美女”的广告主角,转而使用中小学生等形象诠释,但仍保留“白白嫩嫩”、“从小喝到大”的广告语,不过强调“从小喝到大”是“陪伴长大”的意思。

    此前,由于使用以身材火辣著称的女星徐冬冬摆出奇特的造型,配以“从小喝到大”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语,椰树牌椰汁的包装引发消费者的强烈反感,被普遍指责为“低俗”、“山寨”。

    甚至,在其线下广告牌上,更是直接宣传椰汁的丰胸功能,并称该功效曾获《东方日报》报道,却完全不提其产品本身的口感等饮料属性。

    更夸张的是,其视频广告更是邀请多位穿着比基尼的女模特赤裸裸地“明示”椰汁的丰胸功效,让不少网友惊呼“辣眼睛”、“以为看到了保健品广告”。

    2月13日,海口市龙华区工商局以涉嫌发布违法广告对椰树集团立案调查。

    老板美工出身 亲自操刀广告设计

    据报道,引导集团这股“泥石流“包装潮流的,正是美工出身的椰树集团董事长王光兴。

    王光兴曾是海南的一位传奇人物,先后历任海口饮料厂、海口电子工业总公司、海口罐头厂厂长。在他任下,三家工厂都曾起死回生,他也因此被视为”救火队员“而名声大噪。

    事实上,王光兴最开始的职务却只是一名美工。1957年,王光兴参加工作,在海口市工人文化宫任业务美工,后来在1958年至1970年在海口罐头厂任职美工、文书、团委书记。被网友吐槽的椰树创始人王光兴,职业生涯的最开始十三年正是从美工职位做起的。

    1981至1985年,国营海口罐头厂间连续亏损,濒临破产,1986年,王光兴接手该厂,临危受命研制了椰树牌天然椰子汁,1995年更名为椰树集团,发展成天然植物蛋白饮料生产企业。2006年,椰树集团国企改革为民营企业。

    为将旗下核心产品天然椰子汁打出去,美工出身的王光兴对产品包装提出了自己的一套标准:“字要大,颜色要艳,要足够能吸引眼球”。为此,他摒弃了市面上常用的各种糖果色、荧光色的包装,反其道而行之认为黑色才能代表椰树椰汁沉稳的气质。为了足够醒目,他还采用了“撞色”,在黑色罐身加入明亮色块。

    对于这种设计风格,有网友作出评价:椰树牌椰汁的包装像一张张行走的电线杆广告——字体一定要大,颜色一定要鲜艳。文档打出的字体和超大logo的排版,将“新鲜椰肉”、“不加香精”、“中国名牌”等所有产品优势都呈现在有限的黑底包装上。

    网友调侃椰树牌椰汁包装是用word和excel排版的

    广告底线:不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚

    事实上,为了提升产品知名度,商家在广告设计上做足噱头来吸引眼球本身无可厚非。然而,如果广告噱头挑战社会风向和公众底线,那么非但不会起到良好的广而告之的效果,反而会引发社会的反感,从而对品牌产生负面效果。

    中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧表示:

    按照《广告法》规定,“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容”、“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。”

    简单说,广告内容真实、合法,表现形式健康以及不得含有引人误解的内容,是所有广告的底线所在。

    对于椰树牌椰汁的“我从小喝到大”的广告用语来说,不管是其表面意思从小喝到大,还是引申意“从小喝到大”的真实性都让人打个问号。

    此外,《广告法》还规定,广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。如果广告代言人“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的”,将会被市场监督管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

    “结合2019年椰树牌椰汁上徐冬冬的性感照片和所谓《东方日报》的报道,对于‘我从小喝到大’的广告语,确实可能让人产生有丰胸效果的遐想。”李俊慧如是说。

    一年卖50亿的国宴饮品

    鲜为人知的是,椰树牌椰汁此前的定位是国宴饮料,良好的质量和绝佳的口感更为品牌添分不少,这也让椰树集团成为每年营收接近50亿元的饮料业巨头,在业内稳居龙头老大地位,比行业第二高出了两倍多。

    所以,对于这样一个品质过硬、国民认知度高的产品,很多人都认为通过低俗的软色情式的营销博眼球是完全没有必要的,更没有体现出海南特区大企业的社会责任感。

    而从目前消费者的反应来看,椰树椰汁在广告上的做法已起到反向效果,该品牌正在把一场广告营销演变成企业的品牌危机。

    消费者对椰树牌椰汁口感的普遍认可,以及对其“辣眼睛”广告的反感,应该引起该企业管理层的警醒,与其夸大其词或做一些低俗暗示式广告宣传,不如让产品自己说话。

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